如果你对“春雨”个名字不太熟悉，或许对这个蜂蜜罐子有些印象。
主打“0添加”“蜂蜜原液”的春雨面膜，曾是不少女孩的心头好，曾在中国市场上创下年售近1亿片的伟绩。
近日，paparecipe（春雨）中国市场代理商伸美集团，发布了《关于paparecipe品牌中国区停止运营的通知》。
然后，各大电商平台、社交媒体的官号也发布了产品下架公告，这意味着春雨将从中国市场全面退出。
曾经如此爆款的产品，为何突然就黯然离场？
“小蜜罐”爆火的秘密在21世纪的头十年，日韩化妆品在中国市场具有强大的竞争力。
随着电视剧、综艺的传播，日本的药妆、韩国的彩妆被广大女性消费者知晓。
菲诗小铺、爱丽小屋、悦诗风吟等韩妆品牌，成为了精致的“猪猪女孩们”的标配。
今天故事的主角paparecipe春雨，诞生于年，意思是“爸爸的礼物”。
据说，品牌创始人春雨爸爸——金翰均，因为想帮敏感肌女儿改善皮肤，而打造的“小孩、孕妇都能用的化妆品”。
在那时，中国消费者对“纯天然、0添加”等宣传用语还比较陌生。
年，春雨面膜经代理商伸美集团引入国内后，因其“精华中含有87%的蜂蜜原液”的宣传而卖爆。
消费者一看，哇，还有这么纯天然的化妆品，蜂蜜的护肤效果肯定好，快冲！
除了纯天然，春雨面膜不到10元/片的价格也比较亲民，大学生和打工人都买得起。
年是春雨在中国的巅峰，当共卖出1亿片面膜，被中国消费者买走了九成。
“撤离”或许身不由己有了消费者的认可，伸美集团在“春雨面膜”的运营上加大了投入。
年，春雨签下范丞丞为代言人。当年推出的黄、橙、红、绿四款果蔬面膜，仅90分钟就卖了万元，创下了多个“销售第一”的记录。
这几年，春雨面膜在国内的销售数据一直不错，光年的销售额就达到20亿元。
既然卖得这么好，为什么要撤出中国市场呢？
或许，春雨面膜并不是“主动”撤离的。
前文说过，春雨面膜进入中国采用的是“代理模式”，即由代理商伸美集团负责“春雨”品牌在中国的运营和销售。
春雨面膜在中国取得的成功，一方面离不开产品本身，另一方面也离不开伸美集团的宣传和推广。
虽然不知道具体的分成比例，但20亿元的销售额必然不会是由一方独得。
既然涉及到分配，大家都会暗自衡量合作的“性价比”。
对中国代理商伸美集团而言，签代言、铺渠道、管运营，哪个环节都不是省心的活。
而春雨品牌的母公司，韩国化妆品公司Costory株式会社，只需要做产品的研发和生产。
如果，我也能做类似的产品呢？
国货崛起，势不可挡伸美集团放弃代理春雨面膜，或许是要将更多的资源留给新品牌——达肤妍。
达肤妍是伸美集团推出的首个自主国货品牌，给自己的标签是“精简护肤倡导者”。
目标市场同样是敏感肌，爆款产品同样是面膜，销售数据同样非常亮眼。
这么看来，伸美集团在运营“春雨面膜”时，一定积累了不少有用的经验。
从韩妆转向国货，来自杭州的伸美跟上了中国美妆市场的新风向。
自年起，我国从韩国进口的换妆品总额增长放缓，同比增速连年下降。今年以来，进口额直接同比缩减了约17%。
根据韩国方面的统计，今年一季度，韩国对中国的基础化妆品出口额下降18.6%，彩妆出口额减少28.6%。
接二连三的数据都说明，韩国化妆品正在失去中国市场。
是中国女生不化妆了吗？当然不是，只是她们开始青睐国货了。
时尚传播渠道早已发生变化，过去女生们学电视里的“千颂伊”，现在大家都在小某书上种草拔草。
韩流的文化影响力日渐式微，而国货美妆品牌却抓住了直播电商崛起的机会。
《年上半年美妆市场复盘》数据显示，国产的韩束、丸美、复美等品牌在某音上的销售额增长率均接近%。
眼看国货的销售前景如此光明，伸美集团对于韩国品牌的放弃，似乎也说得通了。
客观来说，春雨面膜在中国的口碑还不错，此次退出也有不少惋惜之声。
不知道韩国的Costory株式会社，还会不会跟别的中国代理商合作，或者干脆自己直接“杀”到中国市场来。
不管未来怎样，中国市场始终欢迎优质的好产品，为消费者提供更好的服务。
写在最后：
古人云：女为悦己者容。
现代人说：女为悦己而容。
美妆行业，永远都是一门好生意。
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